湖北日报农村版见习记者 宋柏

春日繁花上线，乡村游持续升温。一季度，全省累计乡村旅游游客接待量约5413万人次，同比增长约12.3%。清明小长假期间，网友热评“14亿人有4亿在湖北”。

省文化和旅游厅党组成员、副厅长吴烨介绍，湖北休闲旅游、假日消费、近郊游发展态势持续向好，“乡约荆楚”系列品牌受到市场认可，共打造全国乡村旅游重点镇7个、乡村旅游重点村52个，位列全国第三，中部第一。

4月24日，湖北省乡村旅游提质增效培训班在巴东县绿葱坡度假酒店开班，全省乡村旅游界近260名代表，共议乡村旅游发展新路径。5位乡村旅游界杰出代表与参会人员分享乡村旅游提质增效的先进经验。

拥抱新媒体 宣传提质效

在葛天才看来，打好新媒体这张牌，有利于提升景区品质化管理，扩大品牌影响力。

在木兰不夜城建成前，葛天才带领团队开通抖音号，持续发布团队建设、运营信息等内容，大幅提升景区的流量和曝光度，同时也认真听取并采纳游客的线上反馈与建议。针对游客反映的景区物价等问题，他们对景区内商户挨家挨户核查，多次召开商家交流会，要求规范定价，长远经营，并将改进成果发布于社交平台，赢得良好口碑。

公司还以新媒体为平台，借助新事件，创造新话题，扩大景区品牌影响力。去年6月，武大高速公路全线通车，葛天才亲自出镜，号召游客“走武大高速，相约木兰不夜城”。并鼓励所有员工开通关联景区的社交媒体账号，组建景区传播矩阵，实行全员营销。

多年来，木兰花乡旅游发展有限公司力促村企融合，整合闲置资源，推动木兰不夜城景区建设，并利用商业街、农家乐等招商方式进行业态布局。2023年，木兰花乡年游客接待量高达210万人次，综合收入破2亿元。

政企双向奔赴 民宿遍地开花

当陈林林首次接触民宿行业时，玉泉街道主动帮她的团队联系相关部门办证；公安消防部门主动上门普及监控保留时长、消防器材使用方法等民宿行业相关标准；市文旅局组织学习铺床、房间打扫等基础业务。

有了众多支持，陈林林从自家农房开始，取名、规划、设计、装修、运营，每个环节都亲力亲为。选用低碳环保建材，例如艺术漆、稻草漆等，旨在让顾客下榻之余，回归自然；房间布置上，选择通透落地窗，让游客推窗见景。

分享民宿行业的经营经验时，陈林林建议用美食、美景、美好体验将民宿打造成优质旅游目的地。发挥民宿近景的地理位置优势，让游客入目皆是景；通过配套私厨和养生系列美食开发，让游客味蕾大开，滋补养生；拓展更多体验项目，包括无边泳池、木屋、帐篷等，满足游客多样化需求。

“心似白云常自在，意如流水任东西”。陈林林说，希望更多游客放慢脚步，从容欣赏当阳美景。

用“乡村五行” 推动景村共建、主客共享

要用好“乡村五行”（乡火、乡土、乡俗、乡贤、乡味）这一有机生态，立足资源优势，推动景村共建，主客共享。

“乡火”就是烟火气，有人的地方就有烟火气。因此，人是乡村旅游的核心要素之一。在朱砂土村乡村旅游发展过程中，注重改善原住村民的生产生活条件和人居环境改造，学习千万工程经验，让他们安居乐业的生活状态成为乡村旅游的有机组成部分。

“乡土”指的是“乡土气”。“土”是乡村的优势，更是乡村旅游的特点和卖点。陈同月建议，要让土路、土房、土瓦等成为乡村旅游体验的“兴奋点”，要“多用竹木土石花，少用钢筋水泥沙”，保持乡村旅游的原始气息。

“乡俗”即乡风民俗，是乡村旅游的根脉。要深挖乡村文化资源，诸如恩施的摆手舞、摔碗酒以及民歌民舞民间手工艺等，提升乡村旅游的核心竞争力。

发展乡村旅游，还需用好“乡贤”，传播好“乡味”。要动员乡贤回乡创业，为乡村旅游提质增效举贤任能。巴东富硒茶叶、茶店牛肉等“乡味”广受好评。陈同月建议提供原汁原味的特色美食，凸显乡村旅游的竭诚待客之道。

“旅游+N”融合发展 绿色引擎持续发力

过去的黄龙观村一度贫穷落后。黄龙观村两委带领村民彻底治理矿区，建设特色景区，发展旅游经济，探索出一条“旅游+N”的融合发展之路，为乡村旅游提质增效持续注入新动能。

黄龙观人力求“治理到哪里，覆土到哪里；栽树到哪里，就把景点建到哪里”。经过10年治理，全村平整土地300余亩，累计植树18万株，种植草皮250余亩，森林覆盖率达95%。如今的黄龙观高山绵延、河水清冽，实现从嶙峋空山到特色景区的蝶变。

章娟介绍，黄龙观村还将旅游与体育有效衔接，走运动康养之路。在海拔1525米的六柱垭山顶上，就地取材建成鄂西北唯一的高山运动场，并多次承办各级体育运动训练及赛事。黄龙观村不断完善休闲度假配套设施，在海拔1500米的云端建起木屋群落和精品民宿。村里还开通直达高铁站的旅游专线，免费为游客提供常态化接驳服务，并在村内设置3个换乘点，游览无缝衔接。

传承古瑶文化 文旅融合惠民

内冲瑶族村位于湘鄂交界的药姑山腹地。2001年，药姑山被确认为千年瑶族发源地。内冲瑶族村是湖北省唯一一个国家级瑶族特色保护村落，于2023年被农业农村部评为“美丽休闲乡村”。

依托优良的生态资源，内冲瑶族村大力挖掘古瑶文化，发展乡村旅游。以“瑶望千年，药韵楚天”为主题，打造“中华古瑶第一村”景区。完善景区配套设施，将瑶乡风情、山水田园、中医药文化创建融于一体，打造成吃瑶家饭、住瑶家院、观自然景的4A级景区。

古瑶传统舞蹈拍打舞在瑶望千年广场上“登台亮相”，表演者均为热爱舞蹈的村民，景区按月支付工资。既能增加村民收入，更能促进汉瑶文化互鉴融通。为发展原生态文化旅游，隽达文旅还举办民族文化节庆，如“盘王节”，重点推介“千家峒”传说，将自然风光与古瑶文化融为一体，让每一处垒石、每一条溪河、每一种生物都有故事，以此建立“药姑山周边瑶族文化圈”。

如今的内冲瑶族村，古井、神台、梯地等瑶族历史遗迹随处可见。“微改精提”让老建筑焕发新活力，旧景观迸发新生机。村民在家门口吃上了“旅游饭”，支起了“致富摊”。

武汉木兰花乡景区董事长 葛天才

当阳市云兮兰庭有限公司负责人 陈林林

省文化和旅游厅驻朱砂土村第一书记 陈同月

保康黄龙观村党委委员、湖北黄龙观景区发展有限公司总经理 章娟

通城城发隽达文旅总经理 徐摇