湖北日报农村版全媒记者 彭翠楠 通讯员 龙文莉 李志华 胡曼

“大地欢歌迎新春，五谷丰登庆丰年，欢迎来到‘四季村晚’松滋市卸甲坪活动现场……”1月21日，松滋市自媒体协会会长梅莉莉通过抖音平台，邀请全国网友到松滋市卸甲坪土家族乡赏“村晚”，泡温泉，打年货。

与此同时，在武陵山中，主播达人李红玉的抖音页面上，打出了“土家腊香肠售罄”的公告。“腊八之前香肠就卖完了，我们打算抢在快递停运之前，上一批好茶叶……”

当下，荆楚大地出现了一群拎着三脚架、举着智能手机的“新农人”，他们对着乡间的山山水水，田里新长的菱角、荸荠、豆角等一顿“狂拍猛照”后，引得一众网友纷纷“求地址”“求链接”“求带”……

截至目前，全省农广校系统共培训140期、8000多名电商直播学员，全方位助力优质农产品出村进城。

从滞销到俏销 一部手机改变荸荠“命运”

“到了农广校学员显身手的时候啦，咱们街河市镇新生村200多亩荸荠现在还剩一大半，能不能在网上帮他们卖出去？”2021年的寒冬腊月里，松滋市农广校校长李玉林把电话打给农广校第一批电商班学员梅莉莉。

“好啊，我们约几个人一起去直播。”梅莉莉邀约三五个志同道合的同学来到新生村。“你们把这个黑不溜秋的东东叫什么？有的叫马蹄，有的地方叫荸荠……”清脆的直播声响在田间，暖了民心。

一连七天，梅莉莉到田边直播村民采挖、清洗荸荠，采取线上短视频宣传引流、线下城区开设提货点的方式，把利润让出来，鼓励学员都来分销社群带货。在她的宣传带动下，以往批发广西、枝江等地荸荠的商贩闻讯赶到提货点，将滞销的80万斤荸荠一销而空。并建立线下销售渠道，为来年销售奠定基础。

“元旦前是担心卖不出去，元旦后是根本挖不赢。”新生村党支部书记祁峥嵘喜不自胜，表示感受到了电商直播、网络营销的“魔力”。目前，该村的荸荠已注册“石岩泉”牌商标，在荆州、常德、岳阳等地畅销。

趁势而上，梅莉莉出资开起一个抖音店，村民提供自家的土特产，她和员工们负责推广、打包、发货，看着农户们满意而归，梅莉莉开心不已。

星火燎原 培养8000多名电商直播学员

2023年2月19日至26日，省农广校组织的2023创业富民电商班在来凤县农业广播电视学校举行，湖北省首批农民教育培训金牌教师哈国虎全程授课。采取“村庄是教室、现场是教材”的培训模式，设置经验传授、专题讲座、交流研讨和现场教学4个板块，学员们直呼“干货满满，回去后坚持视频带货、直播带货两条腿走路”。

“我想卖自家的橙子，如何上架？”刚结业回家的秭归学员姜赛红顾不上旅途劳顿，立马在群里请教。

“将橙子放在自己店铺的链接有几种方法，先在抖音平台上传自己商品的链接，既可以自己挂链接卖，也可以让别人帮你卖，还可以让自己的商品进入精选联盟，让所有的达人来帮你卖货。”来自石首电商协会的学员肖君秀说得详细。

“个人建议对抖店不了解的新手，最好先借熟手的抖店挂自家的产品链接，精选联盟有评分的，3次试错机会用完了，就再也开通不了精选联盟。”来自松滋的学员谭正新给出自己运营电商的小妙招。

在大家的帮助下，姜赛红迅速学会了网上开店的实操流程，在后台上传开店资料后等待审批，并做好在田间架起直播间开卖地道秭归脐橙的物料准备。

2022年以来，无论是农村实用人才带头人培训，还是高素质农民培训，培训的主要课程总离不开电商直播、网络营销。

“以高素质农民培育为重点的人才培养工作，被纳入市县领导班子推进乡村振兴战略实绩考核以及农业农村部门工作评价。”面对更高标准、更严要求，湖北省农业广播电视学校常务副校长李峰表示，全省农广校系统通过省市县三级联动，广泛开展最急需的农村电商直播培训，把一批“新农人”培养成农技推广的达人，直播带货的红人，乡村振兴的CEO。

强强联合 龙头企业携主播带火湖北

“‘黄毛粘’两头尖，一人吃饭两人添。‘黄毛粘’米做的饭软糯香甜，劲道且回味绵长。平时10斤128元，今天只卖79.9元。”2023年12月7日，湖北省农业农村厅主办的“荆楚农广 寻美湖北——2023全省农村电商直播大赛”决赛现场，农广校电商班学员、湖北香润生态农业科技有限公司创始人吴斌率先走上舞台，为自家的黄毛粘孝感香米这个湖北省“荆楚优品”代言。

接下来，傻兄妹组合、饶小妹、土家潇司令等团队纷纷上台，用从农广校学到的电商直播知识，用或幽默风趣、或动情动人的语言，介绍自家农产品的生长环境、产品特点，引来观众阵阵掌声。

本次大赛旨在通过“培训+比赛”的形式，激励更多年轻人立足农业创业兴业，展示湖北省乡村振兴的新风貌和农产品的特色优势。自2023年11月初启动以来，600多名学员踊跃报名，其中100名学员经过预赛、初赛，走上决赛舞台。最终，来自恩施市的李红玉等10名学员分获一、二、三等奖，来自团风县的程小燕等10名学员获得优胜奖。

慕名来到现场“观战”的湖北省电子商务产教联盟秘书长柳华梅为学员们点赞：“耳目一新！没想到这次大赛能从田野上选拔出一大批专业知识扎实、口才好、心理素质好的电商直播人才。”

“100位选手中，有1500万粉丝的网红大咖，也有人大代表、政协委员、妇代会代表，平均年龄37.6岁，这让我们看到了田野上蓬勃生长的新希望。”省农业农村厅党组成员、副厅长陈志勇表示，全省农村电商直播大赛要年年举办、届届精彩，并将出台相关政策，鼓励优秀主播与农业产业化龙头企业强强联合，共同代言家乡、带火湖北。